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高扬.知识解决.博客

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跟着飞机想了17小时  

2017-02-14 00:38:01|  分类: 得到一点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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今年是公元2017 年,17 这个数字对别人来说很一般,对我却非同小可。尤其是这段时间,一直与17这个数字产生纠缠,如果用美国时间来算,这次去美国考察前后正好17天,难道仅仅只是一个巧合吗?我想绝不尽然。这不,昨天从亚特兰大途径达拉斯转机回国,17个小时的航程,居然让我跟着飞机想了17小时,昼夜难眠。“三十功名尘与土,八千里路云和月。”看着窗外空中翻滚的云彩,让我首先想到的是著名民族英雄岳飞的诗词《满江红.怒发冲冠》。

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 在亚特兰大机场12号登机口登机

去年圣诞节,随香港甲阳集团董事长赵总和聂总一行8人来到铁岭。当听完金膜城总策划纲要的汇报后,铁岭市市委何书记和方市长当即宣布,经他们市委市政府研究决定,金膜城项目将列为铁岭市2017年两个重点扶持的项目之一。从此,我就开始为金膜城的策划与运作,马不停蹄地走南闯北,既考察成功案例,又拜见各界专家学者和商界精英,为策划好金膜城博采众长,集思广益。

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 与铁岭市市委何书记、方市长等研讨金膜城战略规划

那天,当我徜徉在美国蒙特利半岛的卡梅尔小镇,著名的“17英里海岸深深地吸引着我。人们以为是那里的风景吸引了大家,我认为,引人注目的不仅是独特的海景,还有那里的文化,那是一座人文荟萃、艺术家聚集,充满波西米亚风味的小城镇。如果我们的金膜城也能像17英里海湾那般诱人,不愁大家不来。朋友告诉我,这里的关键是品牌够靓,文化做足。因此,打造一个具有品牌和文化引力的产业园十分必要。

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 与橡子集团总裁Cathy、英菲特总裁汤姆规划新能源产业基地

思绪又将我带到金膜城的品牌战略思考上,即以品牌战略为核心,梳理综合管理关系思路,重新定位品牌战略在整个企业管理中所占核心位置和发挥的主导作用,让其他子战略归于从属地位,围绕品牌战略而运行延伸。另外,在互联网高度发达、媒体泛滥的时代,企业公关危机蔓延速度非常快,稍有不慎,负面效应就已被成倍速放大。倘处理不当,甚至立刻给企业带来灭顶之灾。

品牌,乃消费者经历与体验之总和,包括个性、信赖、可靠性、信心、朋友、地位和经验分享等。品牌不仅是消费者生活中的一个重要部分,也是产业园区的重要组成部分。通过认知、体验、感受和信任,直到关系建立。所以,品牌规划的总体原则是创建品牌任务,选择与之匹配的品牌战略,与整个园区设计相符合,以利于金膜城品牌战略发展,所有品牌延伸都与品牌规划指导思想相符。

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 与大师劳伦斯探讨金膜城的品牌规划

绝非囿于国内市场,而是立足国内做大做强,以此放眼世界。按照45年规划(20年)、分为3个阶段,从国内到国际,以梯次启动而逐步提档升级,踏上开放式国际化与全球化之路。基于全球视野,品牌战略才具有前瞻性与阶段性;同时,作为全球领先的国际化战略开拓者与推进者,当于第3-45年计划设计的国际化品牌发展空间和战略扩展中,提供基本思路、步骤和理论框架,以为后续跟进与具体实施战略而奠基。

因此,金膜城的品牌策划要以产品和产业为基础、品牌为核心,全面调整企业和创业园区与市场经营状态的策划活动。其中,包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。据此增强产业园与投资人和消费者的关系,提升园区里企业的市场份额、利润和股票价格,通过驱动新的机会来提高企业价值和客户价值等。

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 参观英菲特新能源实验室

同时,还要注意金膜城及园区企业品牌与环境的关系。品牌的知名度和美誉度重要,但更重要的是品牌与消费者的关系。消费者建立品牌关系第一是感觉,其次是形象,最后是描述。所以,打造个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感和高美誉度与忠诚度的强势品牌之关键,必然是对品牌进行长期有效的战略管理。接下来,金膜城将做如下努力:

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 在达拉斯机场候机厅

1、物色具有合作潜力的机构,联系商业伙伴,研究物色合适企业伙伴渠道;建立企业竞争对手资料库。

2、创造伟大的“Idea”,针对每一次机会设计品牌接触点,在六大方面进行整合——产品、形象、商誉、消费者、视觉和销售渠道,让消费者在每次接触中都有聚焦,以此提升品牌形象。

3、产品规划的总体原则:确立产品战略,将产品组合进行优化,完善产品线,提升产品价值;根据企业战略目标、产品市场状况、品牌战略目标,确定产品品类营销角色。

4、在投资人和消费者心目中,金膜城及园区企业在哪里很重要。为此,品牌规划步骤:(1)通过全方位的品牌体验建立投资人和消费者对品牌整体印象;(2)累积品牌资产;(3)提升品牌竞争力;(4)帮助品牌建立与投资人和消费者的关系。

更多“知识解决”内容:http://gaoyang0755.blog.163.com

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