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如何分析企业的外部环境  

2016-12-21 00:00:35|  分类: 知道一点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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受客户委托,着手进行产业园战略规划。于是,带着问题请教了专家。专家告诉我,研究企业战略一定离不开SWTO分析,其目的是探求企业的机会与威胁,这又与PEST有关,即是PEST分析与企业外部总体环境的因素互相结合分析得出。抢眼一看,PEST是有害物的意思,仔细一想,才知道越有害越厉害。PESTPolitical(政治)、 Economic(经济)、 Social(社会) Technological(科技)的缩写。它既是企业外部环境一种分析模式,也是对企业家所拥有能力与素养的一种考量。

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1、政治因素:一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等是影响企业发展的重要因素,将对企业监管、消费能力以及其他与企业有关的活动产生十分重大的影响力,甚至直接制约、影响着企业的经营行为,尤其影响企业较长期的投资行为。这就要考虑:

1)政治环境是否稳定?

2)国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税?

3)政府所持的市场道德标准是什么?

4)政府的经济政策是什么?

5)政府是否关注文化与宗教?

6)政府是否与其他组织签订过贸易协定,例如欧盟(EU),北美自由贸易区(NAFTA),东盟(ASEAN)等?

2、经济因素:它是指国民经济发展的总概况,国际和国内经济形式及经济发展趋势,企业所面临的产业环境和竞争环境等。尤其在进行国际贸易时,需要从短期与长期两个方面来看待一个国家的经济与贸易。影响企业的经济环境的主要因素为:

1)社会经济结构,是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门及社会再生产各方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。主要包括:产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构。其中,最重要的是产业结构。

2)经济发展水平,是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。反映一个国家经济发展水平的常用指标有国内生产总值、国民收入、人均国民收入和经济增长速度。

3经济体制,是指国家经济组织的形式,它规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系,并通过一定的管理手段和方法来调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。

4宏观经济政策,是指实现国家经济发展目标的战略与策略,它包括综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策等。

5当前经济状况会影响一个企业的财务业绩。经济的增长率取决于商品和服务需求的总体变化。其他经济影响因素包括税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等。

6)其他一般经济条件和趋势对一个企业的成功也很重要。工资、供应商及竞争对手的价格变化以及政府政策,会影响产品的生产成本和服务的提供成本以及它们被出售的市场的情况。这些经济因素可能会导致行业内产生竞争,或将公司从市场中淘汰出去,也可能会延长产品寿命、鼓励企业用自动化取代人工、促进外商投资或引入本土投资、使强劲的市场变弱或使安全的市场变得具有风险。

3、社会因素:一定时期整个社会发展的一般状况也是影响企业的重要因素。主要包括社会道德风尚,文化传统,人口变动趋势,文化教育,价值观念,社会结构等。各国的社会与文化对于企业的影响不尽相同。社会与文化要素十分重要,主要包括:人口因素、社会流动性、消费心理、生活方式变化、文化传统、价值观。比如:

1)信奉人数最多的宗教是什么?

2)这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何?

3)语言障碍是否会影响产品的市场推广?

4)消费者有多少空闲时间?

5)这个国家的男人和女人的角色分别是什么?

6)这个国家的人长寿吗?老年阶层富裕吗?

7)这个国家的人对于环保问题是如何看待的?

4、技术因素:是指社会技术总水平及变化趋势,技术变迁,技术突破对企业影响,以及技术对政治、经济社会环境之间的相互作用的表现等(具有变化快,变化大,影响面大等特点)。科技不仅是全球化的驱动力,也是企业的竞争优势所在。技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外,还应及时了解:(1)国家对科技开发的投资和支持重点;(2)该领域技术发展动态和研究开发费用总额;(3)技术转移和技术商品化速度;(4)专利及其保护情况,等等。

除此之外,技术环境对战略所产生的影响还包括:

1)基本技术的进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析。例如,使用数据库或自动化系统来获取数据,能够更加准确地进行分析。

2)新技术的出现使社会和新兴行业对本行业产品和服务的需求增加,从而使企业可以扩大经营范围或开辟新的市场。

3)技术进步可创造竞争优势。例如,技术进步可令企业利用新的生产方法,在不增加成本的情况下,提供更优质和更高性能的产品和服务。

4)技术进步可导致现有产品被淘汰,或大大缩短产品的生命周期。

5)新技术的发展使企业可更多关注环境保护,企业的社会责任及可持续成长问题,也使生产越来越多地依赖于科技的进步。

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